Responsible Advertising ist untrennbar mit Responsible Gaming verbunden. Die Österreichischen Lotterien haben sich bereits in der Vergangenheit bei der Gestaltung ihre Werbeaktivitäten freiwillig an hohen ethischen Gesichtspunkten orientiert.
Hinsichtlich des gesetzlichen Auftrages ist es Aufgabe der Österreichischen Lotterien, den Glückspielmarkt auf verantwortungsvolle Weise effizient zu besetzen und auch zu bewerben. Der Konzessionär hat also die Aufgabe, eine sogenannte „gambling literacy“ zu fördern – darunter versteht man die Entwicklung der Fähigkeit des Einzelnen zum kontrollierten Umgang mit verschiedenen Formen des Glückspiels und die Entwicklung einer geeigneten Form der Zielgruppenansprache.
Dies soll durch informative Werbung gewährleistet werden: Ziel ist es Informationen bereitzustellen und nicht das Bedürfnis zu spielen übermäßig zu stimulieren. Die Österreichischen Lotterien konzentrieren sich darauf, Tatsachen nicht zu verschleiern und den Nutzen zu bewerben, der in verantwortungsvoller Weise angepriesen werden kann.
Diese im Unternehmensalltag nachhaltig integrierten Werte wurden mit Unterstützung von Experten zu Kriterien für Responsible Advertising formuliert und zu einem „Code of Conduct“ ausgearbeitet.
